Mar 15, 2013

Коллаборация дизайнеров с обувными брендами, как инструмент продвижения

В последнее время в мире моды наблюдается устойчивая тенденция взаимодействия между брендами, торговыми марками и дизайнерами. 
Такого рода сотрудничество в fashion-индустрии называют коллаборацией, в результате которой 
появляются эксклюзивные коллекции достаточно высокого качества, оригинального дизайна, с необычными деталями, рассчитанные на массовый рынок потребления. Рассмотрим на примере обувную индустрию.

Сотрудничество марок масс-маркета с Домами мод и дизайнерами - уже достаточно привычное дело 
для именных компаний с иностранным капиталом, как, например, Карл Лагерфельд для Melissa, Раф Симонс для Adidas, 
Maison Martin Margiela для H&M, Кейт Мосс для Topshop и др. 

Такая практика получила распространение и среди отечественных брендов: 
супермодель Наталья Водянова создала классические туфли-лодочки на каблуке с узнаваемой символикой коллекции - короной, для Centro, объем продаж которых, только на территории СНГ, превзошел самые смелые ожидания. 
На очереди, в конце марта свою капсульную, лимитированную коллекцию представит Валентин Юдашкин, также для ЦентрОбувь, "премьера" которой, состоялась прошлой осенью на Недели моды в Париже, во время показа Дома моды 
«Valentin Yudashkin» сезона весна-лето 2013, и вот-вот поступит в продажи сети магазинов.

Вопрос: кому и зачем это нужно? В первую очередь, как и любое сотрудничество, коллаборация взаимовыгодное явление. 
У товаропроизводителя появляется возможность расширить или создать новую аудиторию среди поклонников своего партнера, 
для дизайнера - дополнительные финансовые поступления и узнаваемость бренда. За счет совместного "творчества", 
обе стороны получают конкурентное преимущество, расширяются ряды лояльных потребителей.

0 comments:

Post a Comment

/

ShareThis